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兰雀2019渠道峰会带领经销商“聚赢全球”! 品牌
更新时间:2019-09-10

  来自中国乳制品工业协会的最新数据显示,2019 年 1-6 月,我国共进口乳制品 160.18 万吨,金额 60.42 亿美元,同比分别增长 11.45% 、13.53% 。其中:液体乳(不包括发酵乳)41.76 万吨,金额 5.16 亿美元,同比分别增长 35.41% 、27.82% 。

  统计数字的大幅增长,从侧面体现了国内消费者对进口乳制品的旺盛需求,也给众多的经销商带来了品牌和利润的双重提升。兰雀国际控股有限公司(下文简称“兰雀”)就是其中的典型代表。

  对乳制品企业来说,产品的市场号召力及渠道布建能力是业绩增长的关键。兰雀展开多元化布局,在渠道策略上与全国 100 多家经销商合作,覆盖近 30 个省份,在全国建立了全面的分销体系。目前,在线上的各大销售平台,兰雀都位居乳制品热销前列,包括京东商城、天猫超市、天猫国际、唯品会、苏宁易购、考拉等;已经或即将进入沃尔玛、大润发、北国超市,华润万家、卜蜂莲花等国际 KA 卖场及区域核心连锁超市,零售系统门店的数量达 2 万多家。

  除了现有渠道之外,兰雀新渠道的布控也即将达到 20 家,覆盖范围涉及旗舰店平台、社交电商、社区电商、物业平台等多种类型渠道;线上线下的强势覆盖,让兰雀消费者达到 400 万人次,而目前兰雀本年已达到 4 亿的共同目标,2020 年 10 亿的目标必能如期达成。

  国内乳制品市场竞争异常激烈,特别是近几年来,还涌入了众多的进口牛奶产品,但是这一领域缺乏叫得响的领军品牌,在消费者认知度不高等情况下兰雀稳扎稳打,在品牌建设方面做了大量工作:聘请代言人

  聘请奥运冠军体操王子陈一冰为代言人,传递产品的健康形象。此举也开创了进口液奶聘请代言人做品牌营销的先河。

  邀请波兰大使、奥地利大使、奥地利农业部部长参与品牌上市发布会,增强品牌的可信度。

  线上渠道深化战略合作层次做大规模,线下全国 KA 卖场分销、新零售渠道、特渠,强强联手渗透各类线上线下平台市场。

  “进口牛奶,标准之上就喝兰雀”这句个性化的口号,有效与消费者建立了情感联结;通过多项互动渠道,吸引热点流量,香港六和开奖现场报码。培育品牌粉丝。

  兰雀通过核心爆品带动品类崛起,用丰富的产品矩阵来支撑公司和经销商的持续发展。兰雀纯牛奶、酸奶、有机奶和儿童奶等产品,奶香浓郁细腻纯正,通过了欧盟 HACCP 国际食品安全认证、BRC 英国零售商协会认证、IFS 国际食品认证、认监委 CNCA 认证、出口国、进口国、卫检、检验检疫多项高标严控。

  凭借着上述优势和努力,兰雀在国内液态奶市场的一片红海竞争中脱颖而出,赢得了越来越多中国消费者的喜爱,得到了不少业内人士的赞赏,还多次获得国际奖项。今年营业收入已达到4 亿元,2020 年冲击 10 亿,2021 年将达到 25 亿,最终实现成为健康食品领导和首选品牌,重塑健康食品产业链的革新领导者的企业愿景。

  进口牛奶,标准之上就喝兰雀 。兰雀坚信,无论是进口还是国产品牌,都要回归到产品本身,注重产品的品质。因此,兰雀从合作伙伴、生产管控体系、运输管控体系、欧盟双标认证体系等方面进行整体的质量把控,就是为了把“标准之上”的好奶带给中国的消费者 。

  经过 5 年的发展,兰雀已经建立了从奶源地到终端产品的完整商业生态,实现与全产业链条头部企业战略深入合作:

  直接立足于优质奶源地牧场(包括全球稀缺的奶源地)、奶牛优选喂养,奶质天然富含 DHA 、Omega3 及多种维他命;产品由欧洲众多的第三方研发机构提供配方研发支持。

  波兰领军的百年乳企,拥有全球性价比领先的牛奶资源和欧洲 10 大乳企之一、德国第二大乳企,年产 17 亿升牛奶;

  包括波兰领先的大型乳制品企业(欧洲 20 大乳制品企业,年销售 13 亿欧元)、欧洲 10 大乳制品企业(奥地利龙头乳企,欧洲麦当劳供应商)、全球第四大乳制品集团(全球最大的有机乳制品公司之一)和全球第三大乳制品集团旗下乳企。

  好的市场,既离不开企业的精耕细作,也离不开广大经销商的共同努力。9 月 6 日,兰雀在广州召开了“聚赢全球 To be No.1 2019 渠道峰会”。兰雀创始人兼首席执行官林锋、联合创始人兼首席市场官彭灵、联合创始人兼首席销售官林意、波兰投资贸易局中国区首席代表尤德良博士、分众传媒创始人兼董事长江南春、京东集团战略及投资副总裁常斌、启承资本投资总监万晓、广州 4A 整合营销传播公司委员会主席单位前副总裁杨伟初,以及来自全国各地的合作商共同见证兰雀“聚赢全球”新启程,共同展望未来新前景。

  这家企业凭啥能创造半年销售量翻一番的奇迹?未来将有哪些市场大动作?还将给广大经销商朋友带来怎样的商机和福利?让我们去会上一探究竟吧~

  峰会中,兰雀创始人兼首席执行官林锋分享了兰雀在全球探索的供应链体系 2+N 的策略,即 2 家核心战略合作乳企以及 N 家深入合作乳企,联合打造建立从奶源地到终端产品的完整商业生态链。

  兰雀联合创始人兼首席市场官彭灵与联合创始人兼首席销售官林意更是强调:“提升 C2B 的供应链效能,使营销和渠道合体更大化提升兰雀赢在终端的效率,再配合开发上架超越竞品 2-3 倍速度的研发能力,创新管理、渠道精耕、抢占市场制高点。”

  来自波兰投资贸易局中国区首席代表尤德良博士表示: “2018 年波兰出口到中国的包装牛奶同比增长 77%,而 77% 中有 98% 是来自兰雀的推动(中国海关数据显示)。波兰对牛奶的标准严苛把握,完全符合欧盟的标准,是兰雀带给中国消费者最好的选择之一。”

  随后,分众传媒创始人兼董事长江南春也表示:“分众传媒与兰雀签署战略合作协议,全力以赴助推兰雀牛奶在中国市场热卖”,实现兰雀品牌对渠道和营销深入融合的强劲支持。

  作为兰雀品牌推广的合作伙伴,广州4A 整合营销传播公司委员会主席单位前副总裁杨伟初,利用权威的数据统计分析及消费者调研,以消费者为中心建立更多互动通道,助力品牌发展。

  会上,经销商们对兰雀品牌、产品、营销等创新升级方面所做出的努力给予高度肯定,并纷纷表示了与兰雀持续合作的坚定信心。“兰雀严苛把握进口奶的品质标准,这种对消费者和经销商负责任的态度让我们非常放心!”

  相信未来兰雀依托在产品创新方面的努力、大数据营销和在渠道精耕细作,积极推进新的业务模式,建立新的渠道营销体系,渗透到更多的消费场景,将在乳业主场发挥更大的实力,取得更优秀的成绩,成为健康食品领导品牌,重塑健康食品产业链的革新领导者。

  进口牛奶,标准之上就喝兰雀!目前,兰雀旗下的多款优质产品面向全国持续招商,诚邀广大经销商朋友合作共赢。

  兰雀2019渠道峰会,带领经销商“聚赢全球”! 品牌火热招商,来自中国乳制品工业协会的最新数据显示,2019 年 1-6 月,我国共进口乳制品 160.18 万吨,金额 60.42 亿美元,同比分别增长 11.45% 、13.53% 。经过 5 年的发展,兰雀已经建立了从奶源地到终端产品的完整商业生态,实现与全产业链条头部企业战略深入合作:


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